Natura, Heineken, Visa, Chico Rei e SP Invisível desenvolveram os melhores produtos sociais de 2023

A MOL Impacto, empresa reconhecida por sua responsabilidade social e seu compromisso com inovação, lançou no dia 12 de novembro a terceira edição do ranking anual Guia MOL de Produtos Sociais. Analisando a comunicação de itens disponibilizados no mercado que tiveram parte da renda revertida para causas sociais ou ambientais, ao todo, foram avaliados 66 produtos em 2023 para destacar a performance de cinco marcas, cada qual em sua categoria.

A Heineken foi a vencedora entre os produtos do tipo sazonal, que são as campanhas criadas para períodos e datas especiais; a Natura se destacou na categoria ano todo, ações e produtos comercializados durante o decorrer do ano; a Visa, em campanha transacional, quando uma operação gera doação e não envolve a criação de um produto específico para isso. Por sua vez, Uma Penca, da Chico Rei, ficou em primeiro lugar na categoria negócio social, que é desenvolvido com o propósito de causar impacto social positivo. Por fim, a SP Invisível se destacou entre as campanhas de terceiro setor, em que são reunidos os produtos criados e comercializados por uma organização da sociedade civil como forma de captação de recursos financeiros para manter o funcionamento de suas atividades.

Para o Guia MOL, produtos sociais são aqueles cuja venda gera doação para organizações da sociedade civil e fortalece uma determinada causa. Em 2023, os itens de moda e acessórios foram os mais populares nas campanhas de produtos sociais, representando 39,4% entre os analisados nesta edição do Guia MOL. As ações resultaram em doações para diversas causas, entre as quais pacientes com câncer, acolhimento à população LGBTQIAP+, preservação ambiental e de reflorestamento, hospitais e acesso à saúde, causa animal e educação.

“Este é um ano de grandes mudanças para nós e uma delas é a MOL Impacto à frente do Guia de Produtos Sociais pela primeira vez, reforçando o nosso objetivo de estar cada vez mais próximos das marcas e assim contribuir para a popularização da cultura de doação e crescimento dos produtos sociais de todos os tipos. Acreditamos que enaltecer as boas práticas ajuda a fortalecer este mercado”, destaca Vanessa Henriques, gerente de projetos institucionais da MOL Impacto e responsável pela pesquisa. “O ranking também é significativo por ressaltar a importância da transparência, principalmente em um país onde a desconfiança é uma das principais barreiras ao estabelecimento de uma cultura de doação. É preciso clareza nas campanhas de produtos sociais para que as pessoas enxerguem e entendam o impacto da sua doação”, completa.

Após o mapeamento feito pela MOL Impacto dos produtos sociais disponibilizados em 2023, a comunicação de cada item foi avaliada e pontuada de 0 a 10 de acordo com os critérios de clareza do mecanismo e da proposta de doação, apresentação do produto, publicização dos resultados e prestação de contas, disposição em atender a dúvidas de consumidores, inovação e impacto positivo provocado. A qualificação dos produtos – de uma a cinco estrelas — é o resultado da soma da pontuação alcançada em cada um destes critérios.

Na segunda etapa de avaliação, o vencedor entre os destaques de cada categoria é definido pelo corpo de jurados, que este ano foi formado por Mariana Sgarioni, jornalista especializada em sustentabilidade empresarial e ESG; Mariana Ribeiro, CEO de Clarice, estrategista de impacto com mais de dez anos de experiência em campanhas de mobilização social e ambiental; Marcio Black, diretor de advocacy e conhecimento do Instituto Beja, cientista político e produtor cultural; Marcus Nakagawa, idealizador, fundador e presidente da Associação Brasileira dos Profissionais pelo Desenvolvimento Sustentável (Abraps), além de coordenador do Centro ESPM de Desenvolvimento Socioambiental (Ceds), e completando o time, Gabriela Rodrigues, vice-presidente de impacto da Soko, fundadora da WALK, professora e jurada nas maiores premiações criativas do mundo.