Cultura wellness: setor trilionário transforma autocuidado em mercadoria
Direitos HumanosPsicólogo analisa como a cultura wellness transforma saúde, bem-estar e autocuidado em produtos de consumo e reforça a lógica da culpabilização individual
A cultura wellness nunca esteve mais em evidência como nos dias atuais. Ela se refere a um estilo de vida focado na busca ativa pelo bem-estar físico, mental e espiritual. Atualmente, esse movimento é responsável por nutrir um mercado trilionário, que transforma o bem-estar em produto.
Para falar sobre a cultura wellness e o consumo exacerbado, o programa Olhar da Cidadania recebeu o psicólogo e psicanalista Rodrigo Alencar. Ele é doutor em Psicologia Clínica pelo Instituto de Psicologia da USP e pós-doutor em Psicologia Social pela PUC-SP.
Um mercado trilionário
Ao longo da conversa, Alencar abordou o crescimento da cultura wellness e os interesses econômicos por trás desse setor. Segundo relatório de 2025 da consultoria McKinsey & Company, esse segmento de mercado está avaliado em 2 trilhões de dólares.
O setor é impulsionado, principalmente, por millennials (nascidos entre 1981 e 1996) e pessoas da geração Z (nascidos entre 1997 e 2012). Cada vez mais, esses demográficos estão priorizando aspectos como nutrição, condicionamento físico e saúde mental.
Durante o programa, Alencar destacou que essa nova cultura subverte os antigos princípios da saúde como uma estratégia coletiva. Com o aumento da perspectiva individualista sobre o bem-estar, a ideia de cuidado se torna um produto de consumo e, consequentemente, um segmento de mercado.
O fenômeno da culpabilização
O psicanalista afirmou também que o crescimento da cultura wellness está associado ao fenômeno da culpabilização. Desde o início da modernidade, as pessoas começaram a lidar com uma ideia social de que qualquer experiência de fracasso é fruto de uma experiência individual.
Segundo Alencar, a percepção sobre a saúde foi amplamente afetada por esse fenômeno, uma vez que o adoecer passou a ser vivido como uma experiência de fracasso. “É aquela ideia de que, ou não se cuidou direito, ou não viveu da forma correta”.
O problema da cultura wellness
É inegável que a rotina de autocuidado é crucial para uma vida saudável e longeva. Nesse sentido, os conceitos pregados pela cultura wellness — como a boa nutrição, a prática de exercícios físicos e o cuidado com a saúde mental — são imprescindíveis.
Para o psicanalista, a verdadeira problemática está na própria mercantilização dessas ações. “O problema não é se cuidar, mas tratar isso como algo que faz parte de uma espécie de competição social, na qual a ideia do cuidado está intimamente atrelada a como circulamos como produto na sociedade.”
Clique aqui para conferir a entrevista completa!
Sobre o Olhar da Cidadania
O Olhar da Cidadania é um programa do Observatório do Terceiro Setor, apresentado pelo jornalista Joel Scala, contando com as colunas de Christian Dunker, psicanalista e professor titular do Instituto de Psicologia da USP e Paulo Artaxo professor titular e chefe do Departamento de Física Aplicada do Instituto de Física da USP.
O programa vai ao ar todas às quintas-feiras às 13:30h, na Rádio USP (São Paulo: 93.7 FM / Ribeirão Preto: 107.9 FM). Também é possível conferir os episódios posteriormente no portal do Observatório.