Dove Day promove autoestima e empoderamento em 15 escolas brasileiras

O Dove Day auxilia os jovens a construírem relações mais saudáveis com o próprio corpo; foram mais de 5 mil estudantes alcançados neste edição

Por Lucas Neves

Em celebração ao Dia Internacional da Menina (11/10), a Dove realizou o Dove Day, iniciativa que promove confiança corporal, autoestima e relações mais saudáveis com o próprio corpo em 15 escolas brasileiras, buscando libertar as crianças e adolescentes de padrões estéticos.

Ocorrido no dia 9 de outubro, a ação da marca atingiu mais de 5 mil estudantes de 8 a 13 anos, oferecendo atividades interativas, debates e oficinas focadas no empoderamento e autoestima. Vale destacar que o Dove Day contou com a participação voluntária de mais de 400 funcionários de Dove e outras marcas da Unilever.

Para Thais Schreiner, gerente de conteúdo e influência de Dove, esta edição do Dove Day foi um marco. Segundo ela, a iniciativa conseguiu ampliar significativamente o número de voluntários, alcançando ainda mais alunos em escolas de todas as regiões do país. Também foi a primeira vez que a marca levou influenciadores e jornalistas para a experiência, ampliando ainda mais as conversas sobre o tema.

“Foi muito bonito ver tantas pessoas unidas por um mesmo propósito de falar sobre autoestima e confiança de um jeito acolhedor e transformador. Acho que o impacto está justamente nisso: em ver jovens se abrindo, refletindo e saindo das oficinas se sentindo mais seguros e valorizado”, comenta Thais. 

Por fim, a gerente de conteúdo e influência salienta que essa edição reforçou o quanto o programa vem crescendo, se aproximando da meta de impactar 250 milhões de jovens até 2030.

Dove Day empoderando jovens

A iniciativa da Dove visa aproveitar o Dia Internacional da Menina para plantar a semente da autoestima e do empoderamento dos jovens. As ações ocorrem por meio de oficinas, que abordam temas como a alfabetização midiática, ajudando os jovens a compreenderem o impacto das redes sociais e da publicidade na construção da imagem corporal.

A autocompaixão é outro tema apresentado pelo Dove Day, incentivando o autocuidado e a gentileza consigo mesmos, assim como a diversidade e inclusão, para promover a valorização das diferenças e o fortalecimento do senso de pertencimento.

“Celebrar essa data com o Dove Day reforça nosso papel em construir um futuro no qual essa nova geração aprenda a valorizar suas qualidades, conquistas e caráter, e não apenas a estética” – Thais Schreiner

Conforme Thais, o Dove Day reforça o compromisso da marca em ajudar as pessoas a enxergarem seu valor além da aparência. “Sabemos que a fase de formação dos jovens é repleta de inseguranças, aos quatro, por exemplo, as meninas já começam a se importar com a aparência. Com isso, por meio dessa data, conseguimos levar conversas sobre autoestima e confiança corporal para dentro das escolas”, comenta.

Pressão estética entre as meninas

O Relatório State of Beauty 2024, citado pela Dove em nota à imprensa, oferece um panorama necessário sobre o mercado de beleza global. Entre os dados levantados, a pesquisa aponta para a pressão estética sofrida por meninas jovens.

Segundo o relatório, mais de 60% das meninas sentem pressão para serem bonitas. Na adolescência, 50% delas admitem não gostar de algum aspecto de sua aparência e 63% relatam não se sentirem confiantes na escola devido à forma como se veem. 

“Reverter esse cenário exige uma intervenção social e educacional contínua, com iniciativas como o Dove Day e a campanha Reescreva o Elogio, que são pilares do nosso trabalho. Enquanto, o projeto promove educação e reflexão, incentivando crianças a questionarem padrões e a desenvolverem a autocompaixão, o momento #ReescrevaOElogio convida toda a sociedade a transformar a linguagem, incentivando elogios que valorizem capacidades, atitudes e caráter, e não só a aparência”, destaca Thais.

O relatório State of Beauty 2024 foi uma pesquisa online conduzida pela Edelman DXI (Data x Intelligence), consultoria global de pesquisa e análise, entre novembro e dezembro de 2023. 

O questionário de 25 minutos foi aplicado em 20 países: Argentina, Austrália, Bélgica, Brasil, Canadá, China, França, Alemanha, Índia, Indonésia, Itália, Arábia Saudita, México, Holanda, Filipinas, África do Sul, Suécia, Turquia, EUA e Reino Unido.

Ao todo, foram mais de 33 mil participantes, entre homens e mulheres, sendo cerca de 19 mil entre os 18 e 64 anos, e aproximadamente 14 mil dos 10 aos 17. A pesquisa foi representativa de diferentes subgrupos, incluindo pessoas com corpos maiores, deficiência, condições de saúde mental, comunidade LGBTQ+ e pessoas não brancas.

Entrevista com Thais Schreiner

A seguir, confira na íntegra a entrevista de Thais Schreiner, Gerente de Conteúdo e Influência de Dove, concedida ao Observatório do Terceiro Setor:

1. Como você avalia o impacto gerado por esta edição do Dove Day?

Eu diria que essa edição do Dove Day foi um marco. Conseguimos ampliar bastante o número de voluntários e, com isso, alcançar mais de 15 escolas espalhadas pelo Brasil, impactando um número ainda maior de alunos. Além disso, pela primeira vez levamos influenciadores e jornalistas para participarem da experiência e, assim, entenderem na prática a essência de Dove e ampliar ainda mais as conversas em torno do tema. 

Foi muito bonito ver tantas pessoas unidas por um mesmo propósito de falar sobre autoestima e confiança de um jeito acolhedor e transformador. Acho que o impacto está justamente nisso: em ver jovens se abrindo, refletindo e saindo das oficinas se sentindo mais seguros e valorizados. Essa edição reforça o quanto o programa vem crescendo e nos aproxima ainda mais da nossa meta de impactar 250 milhões de jovens até 2030.

2. Qual a importância de celebrar o Dia Internacional da Menina com uma ação voltada à autoestima e à confiança corporal?

Fizemos uma pesquisa que mostrou que 69% das mulheres adultas gostariam de ter sabido como construir autoestima quando eram mais jovens. Então, com o Dove Day, reforçamos o compromisso de Dove em ajudar as pessoas a enxergarem seu valor além da aparência. O Dia Internacional da Menina é a oportunidade de transformar esse propósito em uma ação concreta.

Sabemos que a fase de formação dos jovens é repleta de inseguranças, aos quatro, por exemplo, as meninas já começam a se importar com a aparência. Com isso, por meio dessa data, conseguimos levar conversas sobre autoestima e confiança corporal para dentro das escolas.

O Projeto Dove pela Autoestima é hoje o maior programa de educação em confiança corporal do mundo — com recursos gratuitos, baseados em evidências e co-criados com especialistas em imagem corporal. Acreditamos que a educação sobre o tema é uma necessidade social urgente, especialmente diante dos dados do Relatório State of Beauty 2024, que mostram que mais de 60% das meninas sentem pressão para serem bonitas.

Celebrar essa data com o Dove Day reforça nosso papel em construir um futuro no qual essa nova geração aprenda a valorizar suas qualidades, conquistas e caráter, e não apenas a estética.

3. Poderia compartilhar alguma história marcante que te mostrou a importância do projeto Dove Day?

Ouvir as crianças falarem sobre o que mais gostam em si mesmas é sempre comovente, porque é um momento em que elas aprendem a se enxergar com mais amor e cuidado. Além disso, o impacto do projeto, que já alcançou 137 milhões de jovens em 153 países, mostra o tamanho e a importância do Dove Day. 

O projeto Dove pela Autoestima inspira novos projetos, futuras edições e campanhas que reforçam a mensagem de empoderamento, atuando como um catalisador que garante que as habilidades de autovalorização ensinadas tenham a chance de gerar efeitos positivos duradouros.

Nesta edição convidamos as crianças a refletirem também sobre as qualidades que vão além das aparências, e muitas delas falavam sobre serem engraçadas, inteligentes, por exemplo, antes mesmo de explicarmos a dinâmica. Estávamos falando sobre comparações e uma das crianças falou em alto e bom som: “Eu não me comparo com os outros, eu me inspiro”, e acho que isso diz muito sobre o olhar dessa geração que estamos educando. Ao passo que é na infância que boa parte das pressões estéticas começam a existir, é também nessa fase em que ainda temos um olhar mais ‘gentil/ingênuo’ sobre a aparência e sobre nós mesmos e por isso é tão importante sedimentar ideias positivas nesse momento de vida. 

4. O relatório State of Beauty 2024 apontou que mais de 60% das meninas sentem pressão para serem bonitas. Como reverter esse cenário?

Reverter esse cenário exige uma intervenção social e educacional contínua, com iniciativas como o Dove Day e a campanha Reescreva o Elogio, que são pilares do nosso trabalho. Enquanto, o projeto promove educação e reflexão, incentivando crianças a questionarem padrões e a desenvolverem a autocompaixão, o momento #ReescrevaOElogio convida toda a sociedade a transformar a linguagem, incentivando elogios que valorizem capacidades, atitudes e caráter, e não só a aparência.

Essa mudança de mentalidade é essencial, pois a autoestima é um pilar de valorização pessoal que ajuda meninas a prosperar. Pesquisas mostram que, mesmo quando bem-intencionados, elogios baseados na aparência podem aumentar a autoconsciência corporal, elevar a insatisfação com o corpo e até prejudicar o desempenho cognitivo. Em contrapartida, celebrar a personalidade, os valores e as conquistas oferecem motivos reais para que elas se sintam mais confiantes.

Marcas com grande alcance social, como nós, têm a responsabilidade de usar sua voz para promover mudanças positivas. Acreditamos que o sucesso de uma marca não deve ser medido apenas por resultados de negócio, mas pelo impacto que gera na sociedade. Quando inspiramos meninas e meninos a se sentirem bem consigo mesmos, estamos construindo um futuro mais justo e inclusivo.

É um trabalho contínuo de cuidado e incentivo, um esforço diário que contribui para fortalecer a autoestima de meninas que crescem em uma sociedade ainda marcada por padrões limitantes.