Por que empresas com voluntariado forte performam melhor: especialista aponta 5 estratégias para engajar equipes

No Brasil, o voluntariado corporativo vem se consolidando como parte integrante da estratégia de negócios e de impacto social das empresas. Segundo dados prévios do Censo Brasileiro de Voluntariado Empresarial (CBVE) três em cada quatro empresas reconhecem o desenvolvimento de competências e habilidades entre os colaboradores como um dos principais benefícios organizacionais e institucionais do voluntariado corporativo.

Além disso, 75% das empresas reconhecem que o voluntariado corporativo como uma prática estratégica, que estimula competências e melhora o desempenho organizacional.Para a executiva Rosane Chene, especialista em voluntariado corporativo, empreendedora social e diretora da ONG PAC (Projeto Amigos da Comunidade) responsável por articular uma rede de mais de 5 mil voluntários, para que o voluntariado representa uma janela de oportunidade para as empresas conectarem propósito, negócio e desenvolvimento humano. Segundo a especialista, “o voluntariado corporativo é ativo muito estratégico que deve ser reconhecido pelas empresas”.

Diante desse cenário, Rosane Chene apresenta 5 dicas para gestores que querem implementar programas de voluntariado corporativo estruturados e até mesmo ampliar o engajamento dos colaboradores nas ações:

1. Garanta que o programa de voluntariado esteja alinhado ao propósito da empresa – Quando o voluntariado corporativo está integrado aos pilares da estratégia da empresa, ele deixa de ser um programa isolado e se torna parte natural do propósito da corporação. O que proporciona aos colaboradores uma percepção positiva da marca que alinha ações a cultura organizacional. Além disso, demonstra compromisso com responsabilidade social, e prepara o terreno para eventuais regulação ou certificação ESG.
2. Estruture o programa com diversidade de formatos e capacidades técnicas dos colaboradores – Oferecer diferentes formatos de voluntariado é um diferencial, para que colaboradores de diferentes áreas, cargos, jornadas de trabalho e perfis se envolvam e possam participar. Programas de mentorias, oficinas, ações interdisciplinares ou ações que valorizem suas habilidades e que contribuam para o desenvolvimento de outras (ex: liderança, comunicação, empatia, trabalho em equipe), o que reflete no desenvolvimento interno e fortalece cultura organizacional.
3. Inclua horários de voluntariado remunerado, realize parcerias com organizações alinhadas ao propósito – Para que o voluntariado corporativo seja eficaz, é importante liberar horas remuneradas para que os colaboradores possam exercer as atividades sem sobrecarga. Além disso, é fundamental formalizar parcerias sólidas com organizações do Terceiro Setor com propósito alinhados aos da empresa, o que permite construir ecossistemas de colaboração, que geram visibilidade positiva, e em muitos casos inovação social, onde negócios e comunidade se beneficiam mutuamente.
4. Promova o voluntariado como uma prática contínua, não em ciclos pontuais – A prática de voluntariado sazonal (em datas comemorativas) é importante, mas não gera transformação sustentável e de longo prazo. Por isso, a empresa deve planejar um calendário anual e manter um grupo de voluntários com encontros recorrentes. Com programas contínuos é possível fortalecer vínculos, além de permitir mensurar evolução e criam cultura interna de impacto, o que favorece engajamento recorrente e fortalecimento da marca empregadora.
5. Divulgue resultados, e celebre com os voluntários. A transparência é fundamental – Comunicar os resultados do programa tanto sociais quanto os benefícios internos, ajuda a manter o engajamento e atrair novos voluntários. De acordo com a Pesquisa Voluntariado no Brasil, 93% dos voluntários concordam que, se os resultados forem mais conhecidos, mais pessoas se engajam

“Quando a empresa investe no voluntariado corporativo como parte de seu ecossistema de negócios e de impacto, ela apoia do o desenvolvimento profissional dos colabores e entrega valor à sociedade”, finaliza.