Dia de Doar mobiliza milhares de organizações e fortalece a cultura de solidariedade no Brasil
Cultura de DoaçãoData celebrada em 2 de dezembro integra o calendário nacional e engaja doadores em ações de impacto social
No dia 2 de dezembro, milhares de organizações da sociedade civil, voluntários e doadores em todo o Brasil participam de mais uma edição do Dia de Doar (DDD), iniciativa que integra o movimento global Giving Tuesday e que, desde 2013, estimula a cultura de generosidade no país. A data já faz parte do calendário de diversos municípios e, somente em 2024, alcançou mais de 9 milhões de pessoas nas redes sociais.
Liderado nacionalmente pela Associação Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR), o Dia de Doar reúne campanhas comunitárias, organizações sociais e pessoas interessadas em promover ações de impacto. O objetivo é reforçar a importância de uma doação contínua e consciente, para além dos momentos de crise.
A mensuração dos valores doados no país é feita pelo Monitor das Doações, iniciativa da ABCR com apoio do GIFE, que contabiliza doações públicas iguais ou superiores a R$ 3 mil. Em 2024, até novembro, o valor registrado ultrapassou R$ 203 mil. No mesmo período do ano anterior, as doações chegaram a mais de R$ 765 milhões, diferença explicada, em grande parte, pelo aumento de doações emergenciais em resposta às enchentes no Rio Grande do Sul.
Segundo Fernando Nogueira, diretor executivo da ABCR, o desafio é estimular uma cultura de doação contínua. “Ainda observamos um padrão recorrente em nosso país, as pessoas tendem a doar mais em momentos de catástrofe e emergência, quando o impacto já está instalado. O Dia de Doar busca estimular uma cultura de doação permanente, que permita que iniciativas sigam fortalecidas e possam contribuir para o avanço da sociedade, incentivando que mais e mais pessoas sejam solidárias todos os dias”, afirma em nota à imprensa.
Crescimento da campanha
O relatório anual do Dia de Doar aponta um ano de expansão. A formação continuada foi reforçada por meio de:
- 21 workshops presenciais gratuitos em todas as regiões do país;
- 90 mentorias individualizadas;
- cinco lives no YouTube;
- três palestras no Festival ABCR;
- um curso de extensão de 20 horas em parceria com a FGV.
Além disso, o Edital de Apoio à Filantropia Comunitária registrou seu maior número de inscrições desde a criação: 293 campanhas comunitárias participaram da seleção e 25 foram escolhidas.
A partir de 2026, a coordenação nacional do movimento passará a ser liderada pelo Movimento por uma Cultura de Doação (MCD). A transição já está em curso e tem como objetivo alinhar a gestão do Dia de Doar às diretrizes nacionais de engajamento social.
A ABCR continuará como parceira estratégica, apoiando a articulação com o ecossistema de doação no país. A expectativa é de que a campanha siga crescendo e consolidando-se como referência na promoção da solidariedade e do engajamento cívico no Brasil.
#DoaManaus – Norte
No Norte, o Dia de Doar se transforma em um movimento de pertencimento. De acordo com Cleslley Rodrigues, líder do Doa Manaus (AM), a cidade vive uma mobilização própria e marcada pela força das organizações e participações locais. “No dia 2 de dezembro, celebramos a generosidade, mas aqui ela já faz parte do cotidiano de quem atua no campo social”, destaca.
Durante a data, dois pontos da cidade serão iluminados, o Teatro Amazonas e a Ponte Jornalista Phelippe Daou. “A iluminação coloca Manaus no mapa nacional do Dia de Doar como uma cidade que reconhece a importância do tema e se posiciona publicamente a favor da cultura da doação, está lindo de ver. São dois marcos urbanos que mostram ao país que o Norte está organizado, mobilizado e comprometido em ampliar o impacto social da região”, afirma Cleslley.
#DoaSalvador – Nordeste
Em Salvador (BA), entre os dias 24 e 28 de novembro, vai acontecer a ação Doa Resistência, na Fundação de Hematologia e Hemoterapia da Bahia (Hemoba), e cerca de 500 pessoas estarão engajadas na campanha. “O Coletivo Resistência Preta, pelo 5° ano, compreende que ações como doações de sangue, além de potencializar os estoques, promovem a manifestação de solidariedade. A parceria com a Hemoba já é uma ação do #DoaSalvador e está no circuito de atividades promovidas com a liderança do CRP, mas que envolve artistas, líderes e projetos espalhados pelas comunidades da cidade”, explica Dhay Borges, liderança comunitária do Doa Salvador.
O Coletivo é uma plataforma social conectada com mais de 120 comunidades, projetos e lideranças, sendo a mobilização o ponto mais forte na garantia de atividades de participação social. “Acreditamos que ao construir essa atividade, acaba atingindo outros setores da sociedade e empresas para viabilizar o sucesso da ação”, afirma Dhay.
#DoaGoiânia – Centro-Oeste
Na região Centro-Oeste, em Goiânia (GO), acontecerá um Café Solidário durante o DDD. O encontro será na Associação Boaz e Rute Filhos por Adoção (Rua AP 6 Qd 15 Lt 10 – Residencial Aruanã III) a partir das 19h. “O Dia de Doar Goiás é um evento de conexão, sinergia e visibilidade para quem faz o bem o ano todo, além de conectar-se a novos parceiros que estão em busca de uma causa para apoiar. Para nós, é um momento de celebrar o que foi feito durante o ano e aquecer a chama da esperança nos corações de quem tanto precisa dessa ajuda”, destaca Helenara Vieira, gestora do Dia de Doar Goiás.
Helenara ainda ressalta a importância da participação e da união de todos durante a data. “Convidamos a população, os empresários a apoiar na sua cidade uma causa, um coletivo ou uma instituição que apoia os moradores e gera uma transformação real em suas vidas”.
#DoaSantos – Sudeste
Em Santos (SP), a mobilização começa antes. Nos dias 29 e 30 de novembro, todos que passarem pelo Parque Valongo terão a oportunidade de celebrar a solidariedade de forma criativa, acolhedora e comprometida com o bem comum. “Durante todo o fim de semana, queremos inspirar cada pessoa a reconhecer que doar é transformar — seja contribuindo com alimento, oferecendo tempo, compartilhando talentos ou apoiando projetos que fazem diferença todos os dias”, explica Tássia Tostes, liderança comunitária do DoaSantos.
A ação, em parceria com o Gran Bazar, reunirá mais de 20 organizações e voluntários de diferentes causas para oferecer seu tempo e saberes. Para Tássia, celebrar o DDD é lembrar que generosidade é identidade, pertencimento e comunidade. “O #DoaSantos nasceu para aproximar a cidade das causas que a atravessam todos os dias e já se tornou um marco afetivo e social. A cada edição, vemos como a cultura de doação tem se fortalecido quando conseguimos reunir pessoas, organizações e poder público em um mesmo movimento”.
#DoaItajaí e #DoaNavegantes – Sul
No Sul do Brasil, as cidades de Itajaí e Navegantes, em Santa Catarina, estão se mobilizando para a data. “O Dia de Doar aqui passou a ser chamado de Doa Itajaí em 2023, quando surgiu o primeiro movimento liderado pela Associação Madre Teresa. Todos os anos há um rodízio na OSC que lidera o movimento no município. Neste ano, teremos um workshop Captação de Recursos para o Terceiro setor, que será realizado no dia 25 e terá cerca de 200 participantes; e no dia 5 de dezembro, um evento de rua na Praça Arno Bauer dará a oportunidade para que as OSCs exponham suas ações”, destaca Bernadete Berto, liderança comunitária da região.
No município vizinho, em Navegantes, a Lei Municipal Doa Navega está tramitando na esfera da Câmara Municipal. A primeira ação na região está programada para o dia 6 de dezembro. Em Palhoça, Região Metropolitana de Florianópolis, no dia 4 de dezembro terá um painel comemorativo Doação e Generosidade – Pilares do Terceiro Setor, alusivo ao aniversário de duas organizações locais.
Faça parte do Dia de Doar!
Qualquer pessoa, física ou jurídica, pode fazer parte do DDD. No site do Dia de Doar estão disponíveis mais informações, dicas, materiais, manuais para quem quiser realizar sua própria ação de doação e campanhas comunitárias espalhadas pelo Brasil.
Sobre o Dia de Doar
O Dia de Doar faz parte de um movimento mundial chamado #GivingTuesday (terça-feira de doação). A iniciativa aconteceu pela primeira vez nos Estados Unidos, em 2012, e é realizada sempre na terça-feira após o Dia de Ação de Graças (Thanksgiving), uma resposta solidária à Black Friday e à Cyber Monday. No Brasil, a primeira edição foi em 2013 e, no ano seguinte, o país entrou oficialmente no movimento global. Liderado pela Associação Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR), o Dia de Doar faz parte do Movimento por uma Cultura de Doação.
O Dia de Doar é uma iniciativa que visa estimular a doação de pessoas físicas, empresas e organizações, e tem um papel fundamental ao mostrar que todos podem participar, fortalecendo o hábito de doar como parte do cotidiano das pessoas. Já as organizações sem fins lucrativos podem realizar ações para receber doações, virtuais ou presenciais. No site do Dia de Doar (diadedoar.org.br) estão disponíveis mais informações, dicas, materiais e manuais para quem quiser realizar sua própria ação de doação.
Sobre a ABCR
A Associação Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR) reúne e representa os profissionais de captação, mobilização de recursos e desenvolvimento institucional, que atuam para as organizações da sociedade civil no Brasil. Lidera campanhas, eventos e uma série de outras iniciativas de fortalecimento do setor e de apoio a quem atua por uma sociedade mais justa e democrática.
Sobre o Movimento Por Uma Cultura de Doação
O Movimento por uma Cultura de Doação (MCD) nasceu em 2013 para inspirar e mobilizar pessoas e organizações no propósito de enraizar a doação como parte da cultura. Sua criação se deu como uma articulação ampla, formada por pessoas físicas e jurídicas que se organizaram voluntariamente, de maneira informal e orgânica, para semear e germinar ideias para promover a doação no Brasil. Foi criado em 2018 um comitê na rede, que é aberta, horizontal, democrática, composta por instituições e cidadãos interessados no tema. Atualmente, 392 pessoas e mais de 230 organizações fazem parte do Movimento.