Varejo fortalece cultura da doação no fim de ano em SP

Campanha da Firehouse Subs, com a Defesa Civil de SP e o Movimento União BR, transforma pequenos centavos em apoio a emergências e comunidades vulneráveis

A Firehouse Subs, rede americana fundada por bombeiros, está mobilizando seus clientes por meio da campanha “Centavos que valem vida”. Ao arredondar o valor da compra nos totens de autoatendimento, consumidores destinam centavos diretamente ao trabalho da Defesa Civil de São Paulo e do Movimento União BR, voltado a emergências e comunidades vulneráveis.

Em um período marcado pela solidariedade, a campanha “Centavos que valem vida” incentiva consumidores a arredondar o valor das compras para apoiar ações sociais e emergenciais, reforçando o papel do varejo na cultura de doação no Brasil.

No país, o ato de doar cresce no fim do ano. Segundo a pesquisa Doação Brasil 2024, do IDIS (Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social), 78% dos brasileiros contribuíram com alguma causa no último ano, e 70% afirmam que doam mais nessa época. A tendência se reflete no varejo, onde pequenas microdoações feitas nos pontos de venda se tornam uma maneira simples e acessível de gerar impacto social.

Gestos que salvam vidas

“As doações são fundamentais para que possamos agir rapidamente em situações de emergência, levando ajuda a quem mais precisa. O apoio da sociedade e de empresas como a Firehouse Subs é essencial para fortalecer nossa capacidade de resposta e reforçar a cultura de prevenção e solidariedade no país”, destaca em nota, Coronel Henguel Ricardo Pereira, Coordenador Estadual da Defesa Civil.

A fundadora e presidente do Movimento União BR, Tatiana Monteiro de Barros, reforça a força das microdoações.

“O arredondamento é uma tecnologia social poderosa: simples, transparente e acessível. Quando o cliente doa alguns centavos, ele participa de uma rede que salva vidas e apoia comunidades em vulnerabilidade. No fim do ano, essa consciência coletiva se fortalece e mostra o quanto o varejo pode ser um agente de impacto positivo”, afirma.

Com atuação baseada em valores como coragem e cuidado comunitário, a Firehouse Subs reforça seu compromisso de “servir para impactar”.

Para Iuri Miranda, CEO da marca no Brasil, a campanha representa o propósito da rede. “Servir vai muito além de atender bem, essa campanha tem o propósito que faz parte do DNA da Firehouse Subs desde a sua origem: proteger e cuidar das pessoas. É inspirador ver nossos clientes participando dessa corrente de solidariedade, especialmente em um período como o fim de ano, em que todos queremos fazer o bem”, conclui.

Sobre a Defesa Civil de São Paulo

A Defesa Civil do Estado de São Paulo é responsável por coordenar as ações de prevenção, mitigação, preparação, recuperação e resposta a desastres naturais e situações de emergência em todo o território paulista. Vinculada ao Gabinete do Governador, desenvolve ações integradas com municípios, secretarias e instituições parceiras para proteger vidas, reduzir riscos e fortalecer a resiliência das comunidades afetadas por eventos climáticos extremos e outras ocorrências. Com atuação focada em tecnologia, capacitação e comunicação, a Defesa Civil paulista é comprometida com a segurança do cidadão, sendo referência na gestão de riscos e desastres em todo o Brasil.

Sobre o Movimento União BR

O Movimento União BR é um movimento nacional apartidário que reúne voluntários de todo o Brasil e foi fundado em março de 2020. A entidade está presente em todos os estados brasileiros e já beneficiou mais de 30 milhões de pessoas. Pautado pelo compromisso de deixar um legado nas regiões onde atua nas frentes de educação, saúde e habitação, o Movimento acumula mais de R$400 milhões arrecadados e destinados à doação de equipamentos de proteção individual (EPI), na aquisição e distribuição de toneladas de alimentos, na criação de leitos, equipamentos e insumos hospitalares e na gestão de cursos.

Dentre as principais ações do Movimento União BR, se destacam ajudas aos povos indígenas Yanomamis, apoio na reconstrução de estados afetados pelo grande volume de chuvas como Bahia, Rio Grande do Sul, Rio de Janeiro, Maranhão e Pernambuco, criação de um hub de distribuição de recursos básicos na Romênia para vítimas da guerra da Ucrânia e mais.

O Movimento União Brasil foi vencedor do Prêmio Empreendedor Social 2020, Prêmio Escolha do Leitor de 2021, reconhecido pela ONU como case mundial de sucesso e reconhecido pelo Brics através do Prêmio Solução Inovadora em Catástrofes pelo Brics Awards 2025.

Sobre a Firehouse Subs

Firehouse Subs é uma rede de restaurantes com paixão por comida saborosa e indulgente, serviço caloroso e compromisso social. Fundada em Jacksonville, Flórida, em 1994, por dois irmãos e ex-bombeiros, a Firehouse Subs é uma marca construída sobre décadas de serviço aos bombeiros e policiais, com sanduíches quentes e repletos de carnes e queijos da mais alta qualidade e comprometida com a salvação de vidas por meio da fundação sem fins lucrativos Firehouse Subs Public Safety Foundation®.

A Firehouse Subs® é uma subsidiária da Restaurant Brands International Inc. (“RBI”), uma das maiores companhias de restaurantes de serviço rápido do mundo, com mais de US$ 40 bilhões em vendas anuais e mais de 30.000 restaurantes em mais de 100 países e territórios. A RBI é proprietária de quatro das marcas de restaurantes de serviço rápido mais icônicas e proeminentes do mundo – BURGER KING®, TIM HORTONS®, POPEYES® e FIREHOUSE SUBS®. Aproveite mais sanduíches. Para saber mais, visite firehousesubs.com.br.